Na stadionu prší. Ostatní běžci se choulí pod stříškou, kontrolují si tkaničky a už podvacáté protahují lýtka. Emil Zátopek mezitím vyráží na další čtyřstovku. Dneska už osmou.
V montérkách a těžkých vojenských botách. Pokaždé, když běží okolo, ostatní ze slušnosti odvrátí hlavu, aby nebyli svědkem jeho sténání.
Je konec čtyřicátých let a běžecký svět má jasno. Trénovat se má rovnoměrný, dlouhý a plynulý běh. Důležitý je ladný styl. Běhání má být krásné.
Zátopek dělá všechno špatně.
Lapá po dechu, trhá sebou a grimasy v obličeji by mu mohly závidět i ty nejšerednější gotické chrliče. Místo dlouhého běhu si rozseká trénink na 50 nebo 100 krátkých úseků. Sprint – pauza – sprint – pauza. Tempo si hlídá sám, pozoruje, jak reaguje jeho dech, jeho nohy, jeho vůle.
Říkají, že je blázen.
V roce 1952 ale přiběhne v Helsinkách do cíle maratonu jako první, i když ho běží poprvé v životě. K tomu přidá zlato na 5 000 i 10 000 metrů. Tři olympijská zlata.
Sportovní komunita šílí. Jak může vyhrávat s tímhle stylem?
„Jeho ruce se zmítají, jako by zápasil s chobotnicí na běžícím pásu.“
„Jako by byl ve strnulém sevření na prahu smrti.“
„Běží, jako by ho uvnitř mučili démoni.“ (Odkazuje na extrémně hlasitý a bolestivý výraz při běhu.)
Zátopkův styl byl až groteskně nevzhledný. Všichni by se smáli.
Kdyby ovšem nebyl nejrychlejší.
Co s tím má společného marketing?
Zátopek změnil celý obor tím, že se řídil vlastní hlavou, pozorováním a experimentováním. Vynalezl intervalový trénink, a tím proměnil svět sportu. A přesně to potřebujeme my udělat v marketingu.
Většina z nás běhá pořád rovnoměrně ty dlouhé trasy s cílem být u toho ladní. A přitom bychom potřebovali vzhlédnout od země a začít dělat marketing, který je mnohem smělejší.
Utopeni v digitálním smogu
Pojmu “marketing” jsme dali prakticky jediný význam – přidávání příspěvků na sociální sítě (plus občas nějakou reklamu). A tím jsme sami sebe vehnali do pasti.
💬 Jak vám je, když vidíte, že úspěch vašeho podnikání závisí na Facebooku (Instagramu či jakékoliv jiné síti)?
💬 Jak se cítíte, když vidíte, že se vaše pracně vytvořené posty a videa topí v tunách digitálního smogu?
💬 Jak prožíváte sami sebe, když nezvládáte konzistentně postovat (jak vám to všichni všude radí)?
Já jsem si sama za sebe odpověděla: smutno, zoufale a napytel.
Proč scrollujeme tak rychle?
Všichni víme, že průměrná pozornost uživatelů na obrazovce dramaticky klesla. (Musíš zaujmout v první vteřině!)
Výrazně se též zrychlilo scrollování na sociálních sítích. Proč?
Protože se prokousáváme vrstvami nezajímavého nebo repetitivního obsahu.
Pozor, věštím 😀:
Objem neinspirativního a už mnohokrát přežvýkaného obsahu s nástupem AI ještě dramaticky vzroste. To bude teprve digitální bažina.
Co z toho plyne? Že se nám vyplatí přestat do lidí na sílu tlačit obsah a místo toho s nimi budovat vztahy.
Vztahy budou všechno
S nárůstem digitálního balastu poroste hodnota skutečného kontaktu mezi lidmi.
Umíte dělat marketing, u kterého lidi něco cítí? Jestli si nejste jistí, je čas s tím něco udělat.
Jak dělat marketing, který obstojí v digitálním přehlcení?
❶ Buďte člověkem. Přestaňte komunikovat anonymně (jako firma). Zjednodušeně: Míň loga, víc obličeje. Čím víc člověk, tím lepší vztahy.
❷ Vyprávějte osobní příběhy. Zdůrazňuju slovo “osobní”. Proč? Protože potom se do vás můžou lidi vžít. Umět vytvářet mezi vámi a zákazníkem emoce – to bude mít cenu zlata.
Právě pro vás tvořím na Instagramu seriál, ve kterém vás učím techniky osobního storytellingu. Projděte si to, většina lekcí je do minuty a dá vám to dobrý základ.
❸ Buďte vidět. Vaše fotka, hlas, gesta. To všechno vytváří vztahy. Když se někde objevíte naživo, bude to ještě 100x lepší.
❹ AI ano, ale: Pokud je z vašich textů či obrázků poznat, že jsou vygenerované umělou inteligencí, radši si je napište a nafoťte sami. Nedokonalého člověka lidi pochopí. Nedokonalého robota lidi přeskočí. Nedopusťte, ať lidi přeskakují váš obsah.
❺ Zůstaňte sví za cenu nedokonalosti.
Nedokonalost bude IN.
Začněte jednoduše
A klidně s elegancí chobotnice na běžícím pásu.
- Napište první příspěvek, ve kterém bude osobní příběh.
- Vyfoťte a postněte první nedokonalou fotku.
A zítra zase. Tím se stane kouzlo. Vaši sledující si zvyknou na vás jako na člověka.
„Když si mě ochočíš, budeme se navzájem potřebovat.“
(Liška. Malý princ. Antoine de Saint-Exupéry)
A to je to nejdůležitější.
Protože když se budete potřebovat, najdete se kdekoliv.