Všichni lidi, kteří vám fandí a hltají každé vaše slovo, žijí v malém městě za zdí. A bránu do toho města hlídá Hranatej Béda.
Za každou věc, kterou chcete “svým” lidem říct, musíte zaplatit tím, o co si Béda řekne.
“Udělej zajíčka.”
“A teďka stojku.”
“A teď tu svou zprávu lidem zarepuj ve 30 vteřinách.”
Při třetím zajíčkovi vás to přestává bavit.
Nejradši byste si s těmi “svými” lidmi sedli, pozvali je na kafe a ponořili se do dlouhého hovoru.
Ne, vážně, ty ji znáš? My spolu byly před lety jako vedoucí na táboře.
Chtěli byste cítit, že mluvíte s někým, kdo vás chápe. Toužíte zažít opravdový vztah.
Jenže Béda vás k těm lidem nepustí.
Jakkoli dystopicky to zní, právě jsem popsala, jak fungujou sociální sítě.
Jasně, sítě mají obrovský potenciál. To město za zdí je plný lidí, které potřebujete.
Jenže Béda je hroznej brzdič.
Místo toho, abyste mysleli “na své lidi”, myslíte pořád na Bédu a snažíte se předvídat, co po vás bude chtít příště. Hledáte po kapsách, kolik peněz máte na úplatky.
A pak se prokoušete do dalšího levelu hry.
Za litr živé vody se brány města otevřou, ven je propuštěno 100 lidí a vy si s nima můžete povídat, jak chcete.
Zázrak.
Teď otázka za 1000 bludišťáků:
Budete dál chodit se zprávami za Bédou, nebo začnete shánět živou vodu?
Asi jste pochopili můj příměr:
Lidi ve městě za zdí = lidi na sítích, ke kterým se nemůžete dostat.
Sehnat živou vodu a propustit lidi = vytáhnout lidi ze sítí do newsletteru, naživo, kamkoliv jinam, kde s nimi můžete mluvit tak, jak potřebujete.
Psát newsletter vám dává možnost jít do hloubky.
Do šířky. Nebo kamkoliv potřebujete.
Nemuset mluvit ve zkratkách a ve schématech.
Nemuset všechno osekávat na kost.
Nemuset platit za každý slovo, který potřebujete říct.
„Psát newsletter je pro mě možnost, jak se pořádně nadechnout a dělat si byznys po svém. Nebýt věčnou zkratkou sama sebe.“
No a taky mě to živí.
70 % mých příjmů je právě z e-mail marketingu. Prodávat něco přes sítě je pro mě 20x dražší.
Nebýt e-mail marketingu, tak vůbec nepodnikám. Proto za něj pořád tolik kopu.
Jestli vás taky nebaví ohýbat záda před algoritmy, měl by vás e-mail marketing opravdu hodně zajímat. Je to totiž cesta ven.
Pojďme teď k praxi, ať se dozvíte nějaký konkrétní užitečný postup.
Jak buduju svůj e-mail list?
Kde a jak získávám čtenáře pro svůj newsletter?
Nový projekt Nepřehlédnutelní jsem spustila v červnu 2025. Abych přitáhla lidi do newsletteru, dělám tyto kroky:
❶ Přetáhla jsem si ty nejlepší lidi z předešlého projektu
V předešlém projektu Tvůrci v praxi jsem měla 7000+ odběratelů. Do nového projektu jsem si ale chtěla přetáhnout jen ty úplně nejmotivovanější.
Aktivně se přihlásilo 200 lidí. To jsou asi 3 %.
Jo, je to řez naprosto brutální, ale já věřím, že je zdravý. První data to potvrzují. Open rate 77 % jsem nikdy dřív neměla.
Open rate z doby, kdy jsem měla v tomto newsletteru zapsaných 535 lidí (ze všech strategií, které zde popisuju).
❷ Přetahuju lidi z Instagramu
Makám hodně na svém novém kanálu na Instagramu. Cílem ovšem není stát se influencerkou, ale nahromadit komunitu, kterou přetahuju do newsletteru.
Co pro to dělám? Hlásám newsletter viditelně v BIU:
● Publikuju návody za e-mail. Každý týden publikuju 3 reelska a jedno z nich má vždy návod za e-mail. (Ty se sponkou.) Snažím se dělat návody, které nikde jinde nejdou najít, jsou užitečné a okamžitě aplikovatelné.
● Jednou za měsíc dám ven čistě zvací reelsko. Je to reelsko, které “jenom” zve do newsletteru. Používám u něj manychatovou automatizaci (napište do komentáře slovo “Pošta” a já vám pošlu odkaz), aby lidi nemuseli chodit přes BIO.
❸ Reklama na newsletter
Spustila jsem dočasně (na 3 týdny) reklamu na newsletter na Instagramu a Facebooku na publika, která míří mimo komunitu mého předešlého projektu.
Výsledek celkem?
Za 2 a půl měsíce mi přibylo cca 900 e-mailů.
Ovšem nedá mi nezmínit událost, která v náběru e-mailů způsobila opravdu velkou vlnu ⬇︎⬇︎⬇︎
Můžete si zamilovat hejty?
Mně se to nedávno stalo.
První týden po spuštění projektu Nepřehlédnutelní jsem do skupiny Holky z marketingu dala post o tom, jak mi za týden vyrostl instagramový účet z 0 na 1000.
To jsem si ovšem naběhla. Tolik hejtů jsem neschytala od covidu, kdy jsem pořádala sbírku roušek 🙃
Dozvěděla jsem se, že:
👹 Jen přelejvám sledující z účtu na účet. (Dnes původní účet 2 008 sledujících, nový účet 4 560.)
👹 To neplatí, protože mě každý zná. (Kéž by.)
👹 Jsem zas jen další instagramová guru. (Hele, tahle paní mě třeba nezná.)
👹 Podvádím, protože mám na jednom reelsku reklamu. (Kterou otevřeně popisuju.)
👹 Ať se s tím svým postem jdu někam, že to nikoho nezajímá. (Ani ve skupině o marketingu?)
A víte co? Díky tolika hejterům začal ten post mít fakt veeelké dosahy.
Tak jsem si řekla, že se z toho nepoto…, ale udělám experiment. A na ty hejty jsem začala v komentářích odpovídat. Slušně, mile, s nějakou přínosnou informací.
Reaguju takhle na hejty běžně? Ne. Jsem cíťa a často se rozbrečím. Ale tohle mi přišlo natolik zajímavé, že jsem si to dala jako mentální cvičení. Vypadalo to asi takhle.
Někdo píše hejt.
⬇︎
Čtu ho a musím se jít na zahradu vydejchat.
⬇︎
Sednu ke kompu, představuju si, že to není o mně a píšu milou a inteligentní odpověď.
⬇︎
Zopakovat 50x.
Buddhistické cvičení hadr.
Výsledek? Ten post měl takový dosah, že za 2 dny nasbíral do newsletteru přes 400 lidí.
Ještě jednou: Téměř polovina lidí do mého newsletteru přišla právě z toho postu (mávám a nadšeně zdravím).
Co si z toho beru? Vrhám se na vyrábění kontroverzního obsahu? Ne, nemám na to povahu.
Ale pokud šlápnu do vosího hnízda omylem, budu se na tom učit. Nevyhnu se hejtům tím, že obsah smažu, ale budu s ním experimentovat. Byla by škoda se připravit o tak fascinující proces. No ne?